Ultima modifica 20 Settembre 2025
Il 18 settembre 2025 a Milano, si è svolta la 16° edizione del Press Day Assogiocattoli, l’appuntamento più atteso dell’anno per chi, come noi, ama tenere lo sguardo sul mondo del gioco, non solo per scoprirne i trend… ma anche per raccontarne il valore educativo, affettivo e – perché no – umano.
Press Day ASSOGIOCATTOLI 2025:
Puzzle, giochi da tavolo e collezionabili: è boom!
A dominare il mercato sono ancora loro: Games & Puzzle, che da soli rappresentano il 18% del fatturato complessivo. Un trend che ci fa sorridere: vuol dire che le famiglie cercano ancora momenti condivisi, lontano dagli schermi, tra una pedina e una risata.
Inarrestabile anche l’ascesa dei collezionabili, +45% rispetto al 2024! Non più solo “giocattolini da raccogliere”, ma vere e proprie passioni da condividere. A trainare il fenomeno, anime, manga e sport, con la Formula 1 in pole position, seguita da Pokémon, Minecraft e – new entry tra i trend – Lilo & Stitch (complice il lancio cinematografico).
Puericultura: segnali positivi in un contesto delicato
Anche il settore prima infanzia si muove, seppure in un contesto reso complesso dal calo delle nascite. Secondo i dati NIQ, cresce del +3,8% la puericultura pesante, trainata dai seggiolini auto, che da soli rappresentano oltre il 70% del comparto.
Hall of Fame & premi: quando il giocattolo fa scuola d’impresa
Il momento più emozionante del Press Day? La consegna dei premi Hall of Fame di Gioco per Sempre, un riconoscimento che celebra chi ha fatto del giocattolo non solo un mestiere, ma una missione.
Ambrogio Villa (Villa Giocattoli) è stato premiato per la categoria “Industria”: un esempio di tenacia familiare e visione a lungo termine.
Rocco Maggio (Maggio 3 – Giokids) ha invece ricevuto il premio nella categoria “Retail”, per aver saputo reinventare il negozio di giocattoli come spazio esperienziale e contemporaneo.
Giocattolo Sospeso: quando il gioco diventa dono
Per noi de Le Nuove Mamme, questa è la parte che ci scalda davvero il cuore. Anche nel 2025 torna il progetto solidale Giocattolo Sospeso, l’iniziativa che da 5 anni porta giochi ai bambini meno fortunati in tutta Italia. Il via ufficiale è previsto per il 20 novembre, in occasione della Giornata Mondiale per i Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza.
Una campagna che unisce negozi, famiglie e associazioni in un grande gesto collettivo di generosità. Perché ogni bambino ha diritto a un momento di gioco. E ogni giocattolo in più può fare la differenza.
Natale 2025: cosa ci aspetta sotto l’albero?
Tra le anticipazioni viste al Press Day, possiamo già dirvi che il Natale sarà colorato, vario e – soprattutto – su misura per ogni passione: dalle costruzioni alle bambole, dai set creativi ai pupazzi parlanti. Il mondo del licensing fa da padrone (oltre il 30% del mercato!), ma c’è spazio anche per il ritorno dei grandi classici in chiave moderna.
In sintesi? Sotto l’albero 2025 troveremo giochi da collezionare, condividere, vivere insieme, magari staccando per un po’ dai device e tornando a quel meraviglioso, sano, insostituibile gioco analogico.
Il Press Day Assogiocattoli 2025 non è stato solo l’occasione per scoprire cosa ci aspetta nei prossimi mesi. È stato un momento per ricordare quanto il gioco conti, nelle vite dei nostri figli ma anche nella nostra società.
Noi siamo pronti a lasciarci sorprendere. E voi?
